報 — MEDIA & ADS

しらせ

瓦版が速報を売り、引札がチラシとなり、錦絵がグラビアとなり、評判記と番付が口コミをメディア化した。江戸は広告とメディアの実験場だった。

この間口の項目

越後屋が撒いた「チラシの元祖」と江戸のコピーライター。

火事も地震も心中も速報した街頭ニュース。

版元・絵師・彫師・摺師の分業が生んだ大衆ビジュアル。

相撲の番付表を借りて、何でも東西に分けて格付けした。

字が読めなくても分かる印。暖簾は信用そのものだった。

本を担いで貸して回る商売。読者はほとんど買わなかった。

法は読ませるより、言い聞かせて届けた。

本の持ち主は、版木を持つ者だった。

主の間口は別だが、この面からも読める記事。一つの営みは、たいてい二つの間口に足をかけている。

主は「遊 — あそび」　流行は自然に起きたのではない。作られ、売られたのである

主は「藝 — げい」　表紙が黄色い薄い本。中身は子ども向けではなく、大人の笑いと風刺だった

主は「報 — しらせ」　読めなくなったのは、字が難しいからではない。制度が変わったからである

全項目が五つの窓（しくみ／江戸と今／同じころ世界では／アジアのいま／広告と評判）と出典・確度欄を備える。